Game indie thường có ngân sách marketing rất hạn chế, nên lượng người truy cập đến từ tìm kiếm tự nhiên gần như là nguồn sống của cả trang tải. Đội ngũ chúng tôi đã đồng hành cùng khá nhiều dự án kiểu này, và điều chúng tôi rút ra là traffic blog và marketing online không đến từ một mẹo lạ nào cả. Nó đến từ việc làm đều đặn những việc cơ bản, đúng thứ tự, và kiên nhẫn chờ kết quả.
Hiểu đúng ai đang tìm trang của bạn
Trước khi viết bất kỳ dòng nào, bạn cần biết người chơi đang gõ gì vào ô tìm kiếm. Một người muốn tải bản game indie miễn phí thường gõ theo kiểu rất đời thường. Họ có thể gõ “game indie nhẹ máy” hay “game 2D cày cuốc hay”. Họ hiếm khi dùng thuật ngữ marketing.
Chúng tôi thường mở một bảng tính nhỏ và ghi lại mười đến hai mươi cụm từ mà người chơi có thể dùng. Sau đó nhóm chúng theo ý định: tìm để tải, tìm để so sánh, tìm để hỏi cách cài. Mỗi nhóm ý định cần một loại bài khác nhau. Có nhóm cần một trang tải gọn gàng, có nhóm lại cần một bài hướng dẫn chi tiết. Nếu viết nhầm loại bài cho nhóm, dù nội dung hay đến đâu cũng khó lên top.
Cấu trúc trang tải phải dễ đọc trước khi dễ tìm
Một trang tải game đẹp nhưng thiếu đoạn mô tả đủ rõ thì rất khó được Google hiểu. Chúng tôi khuyên bạn viết phần giới thiệu game bằng văn xuôi tự nhiên. Hãy nói rõ thể loại, dung lượng, cấu hình tối thiểu và điểm nổi bật. Sau phần giới thiệu mới đến phần liệt kê thông số.
Tiêu đề phụ cũng cần phản ánh đúng nội dung bên dưới, đừng nhồi từ khoá vào đó. Người đọc quét trang rất nhanh. Nếu họ không thấy thứ họ cần chỉ sau vài giây, họ sẽ rời đi.
Viết nội dung hỗ trợ quanh trang tải chính
Đây là phần nhiều trang bỏ qua. Thay vì chỉ có trang tải, hãy viết thêm vài bài hướng dẫn. Bạn có thể viết về cách cài game trên máy yếu, cách khắc phục lỗi thường gặp, hoặc giới thiệu các tựa indie cùng thể loại. Những bài này trả lời đúng câu hỏi thật của người chơi, nên kéo được người vào tìm kiếm mà không cần chạy quảng cáo.
Một ví dụ từ thực tế: có một trang tải nhỏ mà đội ngũ từng hỗ trợ chỉ có khoảng bốn mươi trang. Ban đầu lượng truy cập khá ổn định nhưng không tăng. Sau khi bổ sung đều đặn các bài hướng dẫn cài đặt và so sánh cấu hình, lượng truy cập tự nhiên tăng dần qua vài tháng. Phần lớn lượt truy cập mới đến từ những bài không phải trang tải, và điều đó khiến chúng tôi tin vào cách làm này hơn.
Nếu bạn muốn xây nền tảng SEO vững cho blog game, có thể tham khảo kiến thức SEO giúp blog game tăng traffic bền vững. Bài này đi qua các nguyên tắc nền tảng rất hữu ích cho người mới bắt đầu.
Những lỗi kỹ thuật khiến bài không lên top
Có vài lỗi chúng tôi gặp đi gặp lại nhiều lần. Tốc độ tải chậm vì ảnh bìa quá nặng là một lỗi phổ biến. Tiêu đề trùng lặp giữa nhiều trang khiến công cụ tìm kiếm phân vân nên xếp hạng trang nào. Thiếu thẻ mô tả khiến Google khó hiểu nội dung từng trang. Trang có nội dung tốt vẫn có thể không được xếp hạng chỉ vì những lỗi nhỏ này.
- Nén ảnh bìa và ảnh chụp màn hình trước khi đăng.
- Mỗi trang có một tiêu đề riêng, không lặp lại.
- Viết thẻ mô tả ngắn gọn, nói đúng nội dung trang.
Bạn nên kiểm tra các lỗi này định kỳ, đừng đợi đến khi lượng truy cập tụt mới xử lý. Nếu muốn hiểu rõ hơn về nhóm lỗi này, bài blog game ít traffic: lỗi SEO cơ bản khiến bài không lên top có hướng dẫn khá chi tiết từng bước.
Dùng công cụ để làm việc nhanh hơn
Với một đội nhỏ, thời gian là thứ quý nhất. Chúng tôi đã thử nhiều công cụ hỗ trợ lên ý tưởng nội dung và xử lý ảnh. Một số ứng dụng thiết kế miễn phí đủ dùng cho việc làm ảnh bìa trang tải, nhất là khi ngân sách còn eo hẹp. Tuy vậy, công cụ chỉ là phương tiện. Điều quyết định vẫn là nội dung có thật sự hữu ích cho người chơi hay không.
Đo lường để biết việc nào đang hiệu quả
Đừng viết theo cảm tính. Hãy theo dõi lượt truy cập theo từng bài, xem bài nào giữ chân người đọc lâu, bài nào có tỷ lệ thoát cao. Sau vài tháng, bạn sẽ thấy rõ chủ đề nào nên làm thêm và chủ đề nào nên cải thiện hoặc bỏ đi.
Chúng tôi thường dành một buổi cuối tháng để xem lại số liệu, rồi chọn ra hai ba bài tiềm năng nhất để viết tiếp hoặc làm mới. Cách này đơn giản nhưng giữ cho việc làm nội dung không đi lạc hướng, và tiết kiệm công sức cho cả đội.
Lời kết từ đội ngũ
Tăng traffic cho trang tải game indie là một cuộc chạy đường dài. Không có phép màu nào cả, chỉ có việc hiểu người chơi, viết nội dung hữu ích, sửa lỗi kỹ thuật và đo lường đều đặn. Nếu bắt đầu từ những việc này ngay hôm nay, kết quả sẽ đến chậm nhưng chắc chắn hơn nhiều so với các cách đi tắt.